春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。这就是中国有名的“买椟还珠”的故事。

     在大笑之余也给我们以现实启示：产品包装有时胜过产品本身。优秀的包装设计，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品附加值进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

     一、包装使产品畅销

改革开放之初，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后打破大坛，换塑料袋分装，转手卖给其他国家，不仅售价翻了一番，而且更受青睐。东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。类似这样的例子，在实际的经济生活中不胜枚举。包装能够使产品畅销，这已是不争的事实。

     二、包装设计的功能

     １．包装是沉默的推销员

顾客在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。

     ２．包装是一种广告工具

广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装具有广告最基本的功能，这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。

     ３．包装是商品特色的放大镜

对新产品来说，让人们了解其特色成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图案和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。

     三、企业怎么做产品包装

     首先，根据市场调查，明确产品市场定位。

     其次，了解同类行业，竞争对手情况，并依分析数据制定销售策略。销售策略的制定将直接影响到产品的前期推广和销售量，必须依靠大量的市场调查，清晰明确的市场定位，准确性的调查数据分析。

     最后，根据产品定位及销售策略，用最适合商品属性的视觉语言设计包装。这一环节同样离不开周详的策略制定，在前期定位及策略的前提下，依据商品属性，寻找最适合目标消费者所能解读的视觉语言，制定设计方案，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行设计制作。当然包装所用材料、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。

     包装在商品销售过程中所起的作用不言而喻，为不致产品输在起跑线上，选择好的设计公司，明确产品市场定位，依据市场营销策略，进行包装设计将影响产品销售。鸿城广告深知包装设计的重要性，坚持以市场消费为导向，以符合大众审美为美学标准，为产品量身度做包装设计。